【日本家電量販店產業分析】

以下是日本的家電量販店的產業地圖,概括分成兩大系統:「郊外大型店」「站前店」

郊外大型店:Yamada Denki(ヤマダ電機), Edion(エディオン), K’s Denki, Best電器跟Kojima

站前店:Bic CameraYodobashi為代表

資料來源: 2018日経産業地図

從【營業額】來看,排行分別是

(1)Yamada Denki(ヤマダ電機), 都會區以[LABI]品牌經營

(2)Bic Camera(ビックカメラ)

(3)Edion(エディオン),
(4)K’s Denki(ケーズ電気), Best電器跟Kojima

(5)Yodobashi(ヨドバシカメラ)

(6)Nojima

(7)Joshin(上新電機)

(8)Kojima(コジマ)

(9)Best(ベスト)電器

(10)Kitamura(キタムラ)

其中併購比較積極的當數第一的Yamada Denki集團跟Bic Camera 集團,分別擁有

Yamada Denki+Best Denki+Edion以及

Bic Camera+Sofmap+Kojima

的集團實力,大者恆大(Winner takes all)的態勢相當明顯,形成郊外的Yamada跟都會站前的Bic Camera, Yodobashi三雄鼎立。而原本郊外地區比較弱勢的Bic Camera也透過收購Kojima來進行市場滲透。

【從地區來看】

前幾大屬於全國性的家電量販店居多,除此之外的家電量販品牌多受限於地區發展

  • K’s Denki(東北,關東一帶)
  • Joshin(關西一帶)
  • Best電器(九州為主)
  • LAOX(已被中國國美電器收購轉型為中國觀光客為主的免稅店)

【對外國觀光客而言】

熟悉的電器量販店品牌以站前都會型的Bic Camera, Yodobashi, LABI跟免稅型的LAOX(中國觀光客為大宗)為主,郊外除了寄居在大型超市或是Outlet裡面的家電」店鋪偶有觀光客造訪。鄉下地區尚有家電店舖無法免稅結帳,基於價格比較考量下,外國觀光客鮮少在此購買家電,郊外型量販店還是聚焦在日本當地人市場。而鎖定外國觀光客的店鋪策略為網路派發折扣券,最有力者當屬Bic Camera, Joshin跟LAOX。

 

【鎖定本地客的策略】

各家的策略大同小異,都是以發會員卡, 透過累積點數吸引顧客回流的做法(普遍店數還元率10%-12%不等,下次才能使用), 和外國觀光客可以免稅8%的價位其實相去不遠。另外強化官網銷售(需注意有的家電行標示是含稅價ex.Yodobashi, 有的家電行則是未稅價ex.Bic Camera)。

 

【哪裡買家電便宜?】

  • 有些鄉下的郊外型量販店拍賣季時折扣大時往往含稅價,以及秋葉原一帶的大批發商的庫存清倉價都可能比都會型的免稅折扣後價錢都還要便宜許多。所以折扣券看似省很大其實有時只是銷售的一種手法。
  • 日本的Amazon上面網購可直接送到下榻飯店,省卻尋找物品的麻煩!
  • 詳細價位可參考比價網站:http://kakaku.com

 

【延伸參考連結】

☆從地圖找附近家電量販店

https://kaden.geomedian.com/mainmap/

☆各大家電量販店折扣券下載

https://japanholics.com/2018/03/16/電氣行折扣券/#more-602

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